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改天换地的西甲亚星百家乐，在新赛季揭幕后的首轮比赛中就堕入了争议。

在频年来球星流失、朱门光环稳固式微的配景下，西甲在与英超的「第一联赛」之争中依然肉眼可见的落入下风，也迫使他们张开了一系列变革。那么，它会像英超同样修订告捷么，主席特巴斯的「第一联赛」构念念会不会是一场泛论？

文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

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上周末，西甲战火重燃，首轮比赛中就充满了炸药味，巴塞罗那0-0战平赫塔费，主说明哈维因为不悦判罚而被驱散出场，赛后他炮轰裁判：「若是这即是咱们联赛的判罚水平，那这完全是欺压。若是东说念主们因此不再看西甲，我也完全交融。」

图源：@GOAL

哈维也许说的是气话，但据多份德勤和Statista的说明齐不错看出，西甲岂论是品牌价值如故收入齐远不如英超联赛。以致赛场上的泄露，也有球迷以为西甲不如英超排场，西甲的诱骗力正鄙人降概况是不争的事实。

往时几年，西甲屡次出现这么的判罚问题，中下贱球队与西甲三大朱门的实力差距过大，「伐木」战术让联赛的不雅赏性打扣头。

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更别说联赛中短少顶级巨星，朱门球队也各自出现问题。天地队巴萨屡次堕入财政逆境，激勉争议，皇家马德里屡次追求姆巴佩不得。如今的国度德比早已不是当年激勉全天下贵重的比赛了。

西甲历史上积聚的欧战成绩依然不及以撑握「第一联赛」的评价了，如今的西甲凭什么与英超竞争？后「梅罗」时期，西甲正攥紧时机进行着大刀阔斧的修订。

新logo和新扶持，西甲开启要害变革

关于品牌来说，更换logo恰是一种诱骗眼球，彰显品牌实力的状貌。西甲也决定改天换地，彰显我方的修订决心。

6月，西甲定约肃肃发布了我方的新logo，放弃了自1993年以来使用的彩色轮盘形象，改为由两个「L」构成的新标记，算作对我方品牌形象的一次要害立异。

图源：footyheadlines

新logo由西班牙品牌瞎想机构Grávita打造，领受称呼LALIGA中的两个「L」来创建一个有角度/歪斜的盾牌阵势，愈加粗略、当代、动感，也更相宜数字平台和传播中的应用。

与此同期，它还寓意着两个要津时刻：进球时球员抬起双臂庆祝和夺冠时球队举起奖杯愉快。新logo旨在展现出西甲联赛算作欧洲足球遑急力量的魔力和力量，并传递出「咱们足球的力量」（THE POWER OF OUR FÚTBOL）这一全新的口号。

此外，西甲联赛与奉陪7年的桑坦德（Santander）银行离异，北好意思游戏大厂EA Sports入主西甲成为主扶持商——这意味着从2023-2024赛季启动，西甲联赛将肃肃改名为「La Liga EA Sports」。

而第二级别联赛则改名为「La Liga Hypermotion」，后者是EA Sports旗下贱戏中使用的本领称呼。EA每年的扶持费将达到3000万欧元，较桑坦德时期增长50%。

图源：西甲中国

西甲联赛这一变革的决心不单是是罢免着当代足球联赛的发展规矩，亦然试图通过改革自体态象，来取得更大的影响力和传播价值，毕竟竞争敌手英超联赛依然有了告捷的前例。

2016年英超联赛收尾了与巴克莱银行长达15年的互助关系，决定不再寻找新的冠名扶持商，而是领受「清洁」的品牌策略，只使用我方的称呼和标志。

同期发布了新logo，使用了愈加粗略和干净的图形来勾画出狮头的综合，让它愈加容易被识别和驰念。这一改革让狮子的形象从三维酿成了二维，愈加当代化、直爽化和种种化。

图源：Sportslogos亚星百家乐

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在更换logo以前的2015-16赛季，英超联赛的国内转播收入为20.23亿欧元，外洋转播收入为14.03亿欧元，打算34.26亿欧元。而在2021-22赛季，国内转播收入达到25亿英镑（约29.5亿欧元），外洋转播收入达到53亿英镑（约62.8亿欧元），打算78亿英镑（约92.3亿欧元）。

外洋转播收入的大幅增长，一定过程上亦然更换新的标志和品牌形象后，国际影响力的改革带来的。

把柄Statista公布的说明裸露，自2018年来，英超品牌价值稳居第一，而西甲只是只须英超联赛的一半不到，但是从举座趋势而言，西甲联赛正通过多种妙技，将我方和其他四大联赛作念出更权臣的诀别。

图源：Statista

西甲的这一系列改革也恰是为了安妥新期间的需乞降趋势，训诫我方在国际市集上的竞争力和影响力。

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全场所策略，西甲对准外洋版权增长

转播收入是一个办事足球定约遑急收入起首之一，亦然反应其品牌价值和买卖后劲的遑急贪图。

在西班牙国内市集，西甲定约此前在2021年6月与Telefónica和DAZN达成了一份长达五年，总价值为49.5亿欧元的版权新合同。这是西甲有史以来最长的一份国内转播权合同，并且与往年周期比拟价值略有加多。

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在外洋市集，西甲定约也与多个国度和地区的播送商坚忍了互助合同，其中担任西甲在北好意思、中东和北非之外地区国际媒体版权的独家经销商Mediapro，与西甲定约的互助将从2024-25赛季握续到2028-29赛季。合同裸露，这项互助将至少为西甲定约提供每个赛季8.97亿欧元的最低收入。

西甲毫不是惟逐一个但愿在国际市集上分得一杯羹的欧洲联赛，德甲、法甲和意甲等齐渴慕加多版权收入，以与英超联赛这个短小精悍竞争。

图源：forbesindia

把柄德勤的分析说明裸露，西甲联赛在21-22赛季的总收入只须英超联赛的一半，只是略略发轫德甲联赛。但从转播权角度不错看出，西甲联赛的转播权收入更高，这也收成于西甲在疫情后更进一步加深其国际买卖运营。

自2017年西甲奉行我方的大众化策略：西甲大众蚁集（LLGN）以来，国际业务依然遍及90个国度，而在西甲的800名职工中，有近八分之一主要面向国际风物。

以中国市集为例，天然此前与流线传媒互助的DTC风物失败，但西甲仍然推出了新的华文骨子中心，以更好的联贯中国球迷。

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图源：西甲中国

结果当今，西班牙办事联赛在16个不同平台以20种不同言语提供每每和原创的骨子。把柄2023-24赛季的西甲官方数据裸露，西班牙办事足球联赛在社媒上依然是欧洲五大联赛中最受热心的，粉丝数目超2亿。

然则，西甲联赛的粉丝群体大多荟萃于巴萨、皇马这两大朱门，中下贱球队的闻明度和影响力完全不在一个量级，这也导致了转播收入和市集收入荟萃于头部的几家俱乐部，这亦然此前西甲球队埃瓦尔寻求众筹得以存活下来的原因。

西甲国际总监奥克塔维·阿诺罗（Octavi Anoro）在本年2月暗示，若是西班牙足球念念要络续向远处的市集出口并带来利润丰厚的买卖走动，那么提高整个俱乐部的闻明度至关遑急，而不是依赖少数几家朱门俱乐部。

念念要全方面的训诫是以球队的闻明度，例必要因材施教，毕竟每家球队齐有我方的格调与受众，以及最遑急的财政基础。

西甲现存的策略上的具体步伐是，把柄俱乐部的技艺分为不同级别。比如说，在第二层级的球队，西甲会条目这些俱乐部在国外进行无数营销和投资激活，若是他们莫得申饬，西甲会匡助他们这么作念，但关于第三级的球队，条目会少好多。

「这是一个全场所的策略，旨在提高俱乐部的闻明度并加多数字平台上的粉丝。英超联赛在国际上领有好多奴隶者，咱们但愿西甲也能加多这一数目。」阿诺罗暗示。

在诱骗新不雅众并为俱乐部创造商机之外，西甲国际策略的中枢如故提高其大众媒体版权的价值。

这亦然世东说念主耳熏目染的CVC与西甲互助的要津原因之一。2021年底，西甲大会批准了与大众投资基金CVC达成的策略合同LaLiga Impulso，以促进联赛过火俱乐部的大众发展。把柄该合同，念念要参与的俱乐部不错取得19.9亿欧元的资金，以支握其发展。

图源：西甲中国

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西甲和CVC饱读吹西班牙俱乐部愚弄这笔资金翻新畅通场馆，以诱骗更多球迷不雅看比赛，加多社媒热心量，以便能够更好地辩论下一个电视转播权合同。

天然在疫情期间遭到了一些抑遏，但西甲正在大步鼓吹着我方在国际市集上的影响力——其国际转播权价值在上一个三年周期增长了30%。

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西甲主席哈维尔·特巴斯暗示，他瞻望到2027年，他们的电视转播权收入将每年增长11%，届时他们将签署新合同。

主导多项互助，西甲鼓吹多元化和国际化

其实西甲依然在多个渠说念和鸿沟里进行了尝试。两年前，西甲成为第一个加入专注于比赛的流媒体频说念Twitch的欧洲体育定约。

图源：sportsmintmedia

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与此同期，前年，皇家社会队对阵皇家贝蒂斯队的比赛在短视频平台TikTok上播出，这亦然西甲在鼓吹自己在新兴短视频平台的影响力的又一次里程碑尝试。

与中东的互助亦然西甲的又一次尝试，前年西甲联赛与总部位于迪拜的电子竞技和游戏组织Galaxy Racer（GXR）达成了为期15年的互助关系，该组织灭绝中东和北非地区以及印度次大陆。GXR和西甲各握有该合伙企业（JV）50%的股份，瞻望该合伙企业的收入将卓绝30亿欧元。

而在电竞鸿沟，西甲定约与EA Sports组织了名为eLaLiga的FIFA电竞赛事，这项赛事的鸿沟自2017-18赛季启动鸿沟暴增，从10家来自西甲定约的参赛俱乐部试验至本赛季的39家俱乐部。

从发展之初，西甲电竞即是西甲联赛大众发展中最为遑急的一环。在本年，中国和好意思国也成为了唯二举办西甲电竞挑战赛的国度。除此之外，西甲电竞巅峰杯的踪影还踏遍了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等九个国度。

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本年五月，西甲晓谕与Mediapro续约至2028-29赛季，该机构此前一直负责出售西甲联赛的国际版权。但据2Playbook音问暗示，最新的互助合同将「大幅镌汰」Mediapro收取的用度，只因西甲定约以为与之互助只是是「中期策略」。

其配景是西甲与Ocho Sport Advisors诱导一家合伙企业，以制定定约大众媒体版权总体策略的主张。新合伙企业名为「PEAK」，将由LaLiga和Ocho Sports Partners以50:50的比例组建，该合伙企业将「波及本国和国际层面上大众视听策略的滚动」。

西甲决定我方主导其外洋业务，而不是将限定权交给Mediapro，这一决定也许将确保西甲以更高效、更具本钱效益的状貌达成其主张。

回到开篇所说，西甲更换logo是为了更好的进行市集延伸和传播，其实这也体现了体育产业的发展和变化。

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乔布斯也曾在1993年就说过，起码要「插足十年时辰和一亿好意思元」，才能让滥用者把logo与品牌相干到一齐。只须品牌实力逾越和logo与时俱进相聚会，才能打造出潜入东说念主心的品牌形象。

西甲有着牢固的历史积聚，也有着丰厚的文化传承，肯定在翌日大众化策略的鼓吹下，西甲联赛例必会迎来渊博的远景和更可不雅的收入，而球迷也期待着，新赛季的西甲更提供更为精彩的比赛。

*题图起首：footy headlines

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