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新破钞品牌进成齐、发轫店，锻练的大型商圈或不再是第一选拔。

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“2023年，成齐祠堂街见。在天府之土，不雅夏不雅园。”近日，国内小众原创香薰品牌“不雅夏”西南首店落户成齐的音讯，激勉业界存眷。

记者了解到，一些新兴破钞品牌初进成齐，已不再选拔锻练商圈和购物中心，而是转向选拔社区型非标买卖（社区型非法式化买卖）。别具肺肠开店战略的背后齐有哪些原因？选拔这些场地，是否更受年青破钞群体深爱？

机遇：城市更新带来新的机遇

在成齐非标买卖“吃螃蟹”的，不雅夏不是第一家。据记者不雅察，连年来，成齐加速激动城市更新，畴前仅有居住等职能的老旧街谈、社区，通过“改天换地”，迎来了街区新的东谈主气和商气。与此同期，猛追湾城市更新、Regular源野、COSMO等非标买卖步地走进行家视线。

以Regular源野为例，这一“藏”在大源中央公园地下的寰球艺术空间，引诱了in the park、安高若（An Ko Rau）等繁多新兴国货物牌落户。据Regular源野步地总司理尹秋婷先容，关于品牌而言，这一首店战略即是：“选有预见的场地，开有预见的店。”

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“小众品牌”对应“小众选址”，是如今买卖市集的热点趋势。尹秋婷分析，那些有品性感、有口碑的新破钞品牌，不需要选拔大型购物中心背书，反而更倾向于选址那些领有历史底蕴、顺应品牌调性、具备失业玩忽氛围的场地。

2月24日下昼，记者从天府广场往西走路，不到5分钟便可抵达祠堂街艺术社区，与东谈主民公园隔街相望，数十棵魁岸的梧桐树一字排开，阅历城市更新和历史院落保护性修缮，社区古朴又颇具艺术的气味当面而来。不错说，城市更新为百年老街“二次创造”了新的市集泥土，创造了相接新破钞业态的条目。

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跳开城市更新层面，在成齐新兴商圈中，也有新的买卖体抢跑非标买卖“风口”。据悉，交子公园商圈行为成齐第二璀璨性齐市级商圈，在业态发达神气上呈现了更为丰富的团员地的姿态，不少非标买卖在新破钞业态打造上收拢契机。

“SEESAW咖啡西南首店就选拔的是成齐的非标街区买卖。”行为那时招商的亲历者，合景·摩方（成齐）招商崇拜东谈目的礼元告诉记者，“富饶审好意思和派头的新破钞品牌箝制走入街区，走进街巷，是市集和破钞趋势的动荡，街区有自然的场景氛围，并更容易与在地文化发生碰撞，是品牌线下展示和革命的优质泥土。”

从世界范围来看，“出圈”的非标买卖各有特质：杭州有天目里，秦皇岛有阿那亚，上海有TX淮海等步地。据业内东谈主士尹竹君先容，综不雅这一批步地，不错澄清看到的是买卖市蚁集从“B端（买卖体、品牌端）”到“C端（破钞者端）”齐在发生变化，尤其是“B端”不再追求纯连锁化，而是更细分地去发力妥当自己发展的市集，用本体运行发展，同期阻隔同质化。

“品牌有好本体，破钞者我方会去找它。”尹竹君分析合计，新破钞品牌了了我方想要的品牌抒发是什么，有共识的破钞者会自觉地找畴前，破钞者在品牌门店的千里浸式体验也会成为品牌本体创作的参与者。“这就像不雅夏等新破钞品牌‘别具肺肠’，不选主要的买卖集结区域发轫店，而是街区回应后的老街和翻新修缮后的老宅，将带给市集的是天壤悬隔的新的破钞体验。”

原标题：大型商圈不再是首选？成齐新破钞品牌涌入非标买卖

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责编：刘莹

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审核：王广江